Væksten er væk: Lego i stor fyringsrunde

BrianAbildgaard skrev: Jeg tror ikke legoentusiaster skæpper meget i kassen i direkte indtægter. Altså set i det store hele. Det er masserne der tæller. Dertil er mængden af entusiaster for lille.

Der tror jeg, du tager fejl...

Da vi holdt vores allerførste Klodsfest i Frederiksværk for snart mange år siden (tror, vi var omkring 20) - der kom Jake McKee fra Billund og besøgte os og holdt en slags mini Q&A... Vi var meget benovede... Jake var ansat til at finde ud af, hvad "de der voksne LEGO-fans var for nogen"...

Dengang ESTIMEREDE LEGO, at salget til voksne fans var under 1% af deres samlede salg... Jake kom selv fra AFOL-miljøet og så det som sin mission at bevise, at de tog fejl...

Idag er salget til voksne LEGO-fans mangedoblet... Mit eget skud er, at det er måske 10-15 procent af deres salg, som går til voksne...

Se bare på antallet af diverse UCS-sæt, Exclusives, Limited Editions og hvad har vi... Dengang var der INTET, der var målrettet voksne...

Det begyndte først rigtigt at gå op for dem, da de så hvilke antal, Star Wars sæt solgte i... Der kunne de godt regne ud, at det var ikke kun børn, der købte de sæt...

Det blev også for alvor bevist, da regnedrengene hos LEGO mente, at et sæt til 3.000 kroner ikke kunne sælges... Det første sæt i den størrelse, 10030 - Imperial Star Destroyer solgte 90.000 eksemplarer!

Jeg tror, at voksne LEGO-fans er BIG BUSINESS - og en af de store grunde til, at det er gået så godt for LEGO de sidste mange år (hvis man ser bort fra fyringer som nu for at trimme organisationen)...

BrianAbildgaard skrev: Derimod er vi relativt billige reklamesøjler der lægger en del penge i kassen 😜.

Og en stor del af LEGO's succes de sidste 10-12 år kommer netop fra os... Vores udstillinger har været med til at gøre det mere legitimt at være voksen og bygge med LEGO... Så det kan godt være, at ting som f.eks LEGO World er en nul-løsning for LEGO, men i afledt salg og interesse - så kommer udstillinger som den mangefold tilbage...

Deres kvalitet har ikke den store betydning for produktionspris. Det tror jeg ikke rigtigt.
Plastick koster ingenting at producere op imod salgspriser for LEGO.

Der må være for ganske få kroner produktion i en æske.

Det må være markedsføring, små ekslusive sæt, udvikling og licenser der koster penge.

Jeg tror ikke legoentusiaster skæpper meget i kassen i direkte indtægter. Altså set i det store hele. Det er masserne der tæller. Dertil er mængden af entusiaster for lille. Derimod er vi relativt billige reklamesøjler der lægger en del penge i kassen 😜.

Når jeg ud fra min nørd betragtning kigger på produkterne er LEGO på vej derhen hvor de engang var da det ikke gik. Bortset fra de også har fat i piger nu.

De skal selvfølgelig ikke gå ned i kvalitet. Når man er kendt for at holde en høj standard, så skal den opretholdes.

Jeg vælger at se optimistisk på det. Den seneste situation er intet i forhold til dengang TLG var ved at lukke. Det er derimod udfordringerne i at vokse uden at kunderne bliver generet af det.

Ulrik.Hansen skrev: John.Thomsen skrev: Jeg tror at LEGO's problem, er deres kvalitet. Ja, den er dyr at opretholde.

Jeg vil nu nærmere sige at kvaliteten er nedad gående

Tag eb klods der er 5-10 år gammel og sammenlign den med en ny klods, den nye ser  sq da så jammerlig plastikagtig ud så det nærmest gør ondt

Jeg tror at LEGO's problem, er deres kvalitet.

Ja de har fået mange flere målgrupper end i gamle dage. Os AFOLS bidrager godt i kassen, både ved køb af de store sæt og vores heftige brug af klodser til en moc eller layout. Men der må være sket en faldende tendens siden det går ned af. Hvis far og søn skal ud og købe et SW sæt til drengen og et creator expert sæt til faderen, bliver det hurtigt 1000+ kroner og det endda uden at have købt de store æsker. Jeg syntes de skulle udvide Lego Ideas fronten endnu mere. Mange af sættene er så gode at man sagtens kunne udvide det til et tema og derved skabe flere sæt af samme kvalitet. Hvem så ikke gerne at Apollo Raketten fik et affyrings område og et tilhørende kontrol center? Men pt bliver det eksklusive sæt, som man køber til sin samling og så kan man sidde pænt og vente til næste udgivelse.

Det vil stadig være børn, som er Legos første og store målgruppe og jeg tror det er på det område der skal nytænkning til.

Jeg køber en sjælden gang et sæt, kun hvis det vel og mærke er på tilbud. Der er ikke meget jeg vil give fuld pris for. 3000 kroner for Ghostbuster huset er mange penge og bevares der er mange klodser i, men jeg vil hellere brænde dem af på bricklink til mocs og layouts.

Det kunne også være, at Lego skulle udvide deres udvalg af æsker men blandede klodser.

Ganske gode pointer.

Jeg er helt enig i at det hele virker noget fantasiløst. Hvor mange X-Wings skal vi have? Hvad var der galt med den sidste udgave?

Jeg ved godt at Star Wars er vigtig for LEGO, men til tider spekulere jeg på om ikke det er et selvmål på langt sigt. Alt den energi der bruges på at jagte diverse licenser kunne være brugt på at udvikle deres egne produktlinjer. Det virker som om det hele er stagneret.

Jeg ved ikke hvordan I har det, men jeg har godt nok ikke købt mange æske de sidste par år fordi jeg synes det var en fed figur. Den femte udgave af en X-Wing eller politistation tiltrækker mig bare ikke. 

Jeg savner seriøst noget nytænkning. 

Ingen Harry Potter der var elsket af alle.
En LEGO film der gav et boost
De to ting gav måske opmærksomhed til aldersgrupper der nu er vokset fra det.
Er alle sæt lige nu egentlig lige i skabet? Eller er pakkerne gået lidt tilbage i opfindsomhed
De blev bange da det gik dårligt, det gav skarphed på alle punkter
Hvor mange starwars rumskibe kan et barn have.

Ja unge skifter måske bare hurtigt interesse

Nå men et "lille" overskud blev det da til 😜

Og kom igen med nogle klassiske temaer.  Eks.

Fordi man  har et unikt produkt, behøver man jo ikke også have en unik virksomhed-s(struktur) eller ledelsesevne eller samfundssind...... Ved godt de lægger til side til de svage, men af lige vel.